Το 2013, ο οργανισμός Alcohol Change UK ξεκίνησε την καμπάνια «Dry January», ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να απέχουν πλήρως από την κατανάλωση αλκοόλ για ολόκληρο τον μήνα Ιανουάριο. Η πρωτοβουλία αυτή γνώρισε τεράστια απήχηση παγκοσμίως και, τον Ιανουάριο του 2025, περίπου 200.000 άτομα σε όλο τον κόσμο δήλωσαν συμμετοχή στην πρόκληση.
